網(wǎng)視導(dǎo)讀：追劇人又迎來壞消息，繼愛奇藝、芒果TV后，騰訊視頻會員也要漲價了。

日前，騰訊視頻宣布，將于4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進(jìn)行調(diào)整，兩大類型會員12種會員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。

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（中國寬帶網(wǎng)獨家好消息：【官方授權(quán)】騰訊視頻會員，限時特價，年卡僅需108元!感興趣的話點“我想要”和我私聊吧）

騰訊視頻VIP連續(xù)包月價格由20元調(diào)整為25元，VIP連續(xù)包季從58元漲到68元，VIP連續(xù)包年從218元漲到238元。騰訊視頻VIP季卡從68元漲到78元，VIP年卡價格由253元調(diào)整為258元。

圖源：南方新聞網(wǎng)

超級影視VIP連續(xù)包月價格由30元調(diào)整為35元，超級影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元。各大平臺VIP近兩年相繼漲價

騰訊視頻上一次會員調(diào)價是去年4月10日，漲幅最高50%。據(jù)了解，在騰訊視頻調(diào)價之前，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也都在去年底至今年初的幾個月里相繼提高了會員價格。

去年12月15日，愛奇藝宣布，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元；連續(xù)包月由19元提至22元；普通季卡會員由68元提至78元；連續(xù)包季由58元提至63元；普通和連續(xù)年卡會員價格保持不變，分別為248元與218元。星鉆會員價格保持不變。整體調(diào)價幅度在9%-20%之間。

去年12月22日，芒果TV宣布從今年1月2日0點起，對芒果TV PC移動影視會員價格進(jìn)行調(diào)整，同時全面升級會員權(quán)益矩陣，新增了電商購物、參加制定的線下音樂會或節(jié)目錄制等權(quán)利。

在此之前，已經(jīng)是連續(xù)包月/包季/包年尚未取消訂閱的芒果TV會員用戶，將享有一年保持原價格的服務(wù)。其中，連續(xù)包月價格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價格將上調(diào)10元。此外，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格將上調(diào)20元。

咪咕視頻也在2022年初宣布今年2月1日0點開始對咪咕視頻鉆石會員以及通看券價格進(jìn)行調(diào)整。其中鉆石會員年卡的價格漲幅在所有平臺中最高，從175元上升至218元，上漲近25%。成本為提價原因

為何視頻平臺普遍宣布提價？騰訊視頻內(nèi)部人士告訴澎湃新聞記者，一方面是因為國內(nèi)視頻平臺最初的會員定價都相對低廉，隨著近幾年來內(nèi)容成本、運營成本的不斷攀升，平臺的經(jīng)營壓力也越來越大；另一方面平臺購買版權(quán)內(nèi)容的成本和發(fā)力精品自制的投入在不斷增加，視聽技術(shù)的更新迭代更需要大量的資金支持。

事實上，漲價的不僅國內(nèi)視頻平臺。去年11月起，美國視頻平臺Netflix就上調(diào)了包括韓國、美國、加拿大等在內(nèi)的多國市場的會員價格。至于漲價原因，或主要受到近年來用戶增長速度放緩、內(nèi)容成本又不斷飆高等因素影響。

而國內(nèi)視頻平臺，同樣面對著入不敷出的經(jīng)營狀況。

公開資料顯示，愛奇藝已連續(xù)11年無法扭虧；除漲價外，還通過優(yōu)化業(yè)務(wù)、人員結(jié)構(gòu)降低虧損。3月初，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在財報電話會上表示，中國長視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新階段，特點是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長。

騰訊視頻也面對著不斷攀升的成本，并深陷盈利困境。騰訊2021年年報顯示，公司正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務(wù)虧損。而2021年騰訊的媒體廣告收入下降 8% 至人民幣 32 億元，主要就是由于騰訊視頻服務(wù)的廣告收入減少。

此前騰訊發(fā)布的2021年財報顯示，騰訊視頻的付費會員數(shù)同比增長1%至1.24億，并憑借動畫、劇集及體育等多元化內(nèi)容，鞏固在中國市場第一的位置。

不過，財報中也提到，鑒于近期的市場環(huán)境，正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務(wù)虧損，同時保持其領(lǐng)導(dǎo)地位。

“國內(nèi)視頻平臺普遍虧損的境地不同，國際流媒體巨頭奈飛完全依靠會員模式實現(xiàn)了盈利，并且在多次提價后都收獲了不錯的市場反應(yīng)。因此，提高會員單價成為國內(nèi)視頻平臺求生存、謀發(fā)展的必然選擇?！痹搩?nèi)部人士表示。

因此，調(diào)整會員價格以改善平臺經(jīng)營狀況，是眼下最直接又有效的辦法。

中國文化管理協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人袁帥認(rèn)為，國內(nèi)視頻平臺每年都需要購買大量版權(quán)，高昂的采購成本讓平臺變現(xiàn)環(huán)境愈發(fā)惡劣，為了生存漲價是必然選擇。隨著會員收入的增長，視頻平臺或?qū)碛懈鼜姷脑煅芰透嗌a(chǎn)好內(nèi)容的動力。

但漲價并非一勞永逸，好的內(nèi)容才是“硬通貨”。首創(chuàng)證券研報指出，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的剛性需求不變，長視頻的制作方和用戶在供需兩端審美、情趣和價值觀的磨合正在向好的方向變化，更高雅、更具現(xiàn)實意義和普世價值的劇集被觀眾褒獎和認(rèn)可，在拉動付費會員和提高平臺影響力上均具價值。由此，用戶才可以在今年看到諸如《獵罪圖鑒》、《開端》等現(xiàn)象級新劇，并期待下半年將上線的《慶余年2》和《贅婿》第二季。

對于網(wǎng)友關(guān)心的此次騰訊視頻漲價是否會成為各大視頻平臺漲價的前奏，據(jù)國泰君安研報預(yù)判，未來國內(nèi)頭部長視頻平臺或仍會持續(xù)提價，核心在于提升內(nèi)容質(zhì)量，以獲取更高的付費率，增強用戶的付費意愿。

文章內(nèi)容來源：封面新聞、澎湃新聞、南方都市報